营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，是企业在竞争中生存与发展的必要手段。经济全球化直接导致我国木板企业竞争环境改变，竞争对手增多增强，而国内木板企业在大环境竞争中存在诸多的劣势，落后的营销观念成为致命弱点。

　　板材行业已经告别了高速发展时期，现阶段的发展比较平缓，甚至可以说“平淡”，创新是当前木板企业面临的最大的问题。但是，日益拥挤的板材行业在产品设计方面难免出现雷同现象，稍有不慎就会造成产品同质化。针对在市场竞争中遭遇的种种问题，板材企业唯有利用创新手段，才能在激烈的行业竞争中脱颖而出。板材企业开展技术创新，需要以成熟的经济条件和标准为指导，用过硬的理论知识和生产设备为基础，从企业自身需求出发。