随着板材品牌的增加，板材企业间的竞争也达到了白热化程度，企业要求生存、求发展，就必须寻找到适合自身发展的路。一些大企业开始寻求产品的高附加值，转变思路，创新产品，在扩大横向产业链的同时进一步挖深产品。

　　产业升级中，创新是板材企业可以采取的一条路径。搞清楚什么是创新，如何创新，有助于推动企业的产业升级和竞争能力的提升。板材企业的创新有这两种范围，一是提升效率、二是创造新的需求。企业为消费者提供的是满意度，要让消费者感到板材物有所值，首先要了解他们真正需要什么，这样才能掌握市场主动权。与其自怨自艾，不如从自身找原因，对症下药。刺激消费者的对需求的部分增加，可以改变消费者对产品功能属性需求的关注，从而可以使产品的劣势被消费者淡化，而增强相对的优势。