目前，同质化现象已蔓延到家居建材的各个行业，板材行业作为基础行业自然不能幸免。为了摆脱同质化这一发展泥潭，不少板材企业纷纷进行产品创新。然而，在恶性竞争肆虐的现状下，板材产品微小的创新很容易被掩盖，新出的产品概念、设计都会在一夜之间席卷整个市场，模仿复制能力实在令人惊叹。

　　板材行业产品概念同质化加剧了市场的恶性竞争，但是板材企业在盲目仿制的同时，忘记了任何产品概念的实现都需要相应的技术做支持。板材企业一心抄袭产品概念，忽视了与企业产品核心技术和资源优势的结合，最终造成板材仿制品仅仅停留在概念层面，无法将其具体化、有形化，最终使得板材产品沦为品牌策略的空壳。

　　诚然，板材市场上产品众多，不同的工艺、技术、配方、原材料将生产出不同规格不同等级不同层次的产品，而这些产品在价格上也是千差万别。从目前的板材消费的特点来看，功能利益仍然对消费者具有很大的影响，板材企业应从市场现实考虑，功能至上。

　　由于板材产品的半成品属性，在实现产品销售的过程中需要利用的附加利益较多。故而，板材企业应从消费者角度出发，为客户提供最齐全最迫切的附加利益，让消费者自行选择才是最好的行为准则。