木板作为家庭生活中使用最频繁的产品，技术参数复杂、品牌类型较多。板材的环保性能对整个家居生活环境的影响最大，因此受到板材企业格外的重视。板材容易在消费者使用过程因为使用维护不当而受到损坏。板材企业要求板材具有环保、稳定等性能。国家对木板的甲醛释放量有着严格的要求，环保性能优异、无污染的产品更受到开发商的青睐。板材作为一个被消费者所广泛熟知的建材产品，已经被消费者所认知和接受。

　　巴迈隆木业负责人表示，要推广品牌，首先从产品概念出发，产品概念就是从目标人群的需求或潜在需求入手，描述新产品能带给他们的核心利益和差异化利益，并提供可以信服的支持理由。例如，某洗发水的核心利益是去垢，而其差异化利益是去屑。差异化利益其实就是这个产品的卖点。对于创新性产品，卖点一定要新，要与同类产品有鲜明的差异化，或者成为颠覆行业的新一代产品，或者成为一个针对某个细分市场的新品类。

　　很多企业在产品利益的选择上存在困惑，它们在一个新产品概念中总试图给消费者提供各种各样的利益，以为利益越多越好。很多企业往往将过多的注意力放在传播口号上，而忽视了其背后的策略与逻辑。口号是通过创意产生的，而产品概念的产生必须经过严谨的消费者研究，对市场深入理解和洞察，再加上创造力。